“كرافت هاينز” تعزز التزامها بالاستدامة إقليمياً من خلال مشاركتها في معرض جلفود 2026

حوار مع ماري جوكاسيان، المديرة العامة لشركة كرافت هاينز في الشرق الأوسط وأفريقيا

السؤال الأول: في معرض جلفود 2026، تعرض كرافت هاينز مجموعة منتجاتها الموسعة “الأفضل لك”. ما دلالة هذا الحضور على كيفية استجابة الشركة لتوقعات المستهلكين المتغيرة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا؟

يعكس حضورنا في معرض جلفود 2026 سرعة تطور توقعات المستهلكين في جميع أنحاء المنطقة. فالمستهلكين يولون أهمية متزايدة للصحة والاستدامة والجودة.

ومن خلال عرض مجموعتنا الموسعة “الأفضل لك”، نوضح كيف نكيّف بعضًا من منتجاتنا الأكثر نيلاً للثقة من أجل تلبية التفضيلات المستدامة المتغيرة، بما في ذلك المنتجات العضوية والنباتية والخالية من السكر والملح. ويأتي هذا ضمن مسيرتنا الإقليمية المستمرة في تطوير تركيبات منتجاتنا، والتي تركز على توسيع نطاق الوصول إلى خيارات مغذية ولذيذة مصنوعة من مكونات مختارة بعناية، مع الحفاظ على مذاق هاينز المميز الذي يعرفه المستهلكون ويحبونه.

السؤال الثاني: هل يمكنكم توضيح كيف تدمج شركة كرافت هاينز الاستدامة في استراتيجية أعمالها الشاملة، بما يتجاوز الالتزامات البيئية؟

الاستدامة جزء أساسي من منهجيتنا في إدارة الأعمال، ولا نتعامل معها كمبادرة منفصلة أو مجرد التزام بيئي. إذ نعمل ضمن إطار قوي للحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية، بقيادة متعددة الوظائف تشمل المشتريات والزراعة والبحث والتطوير والتعبئة والتغليف والعمليات، وكل منها مسؤول عن تحقيق أهداف استدامة واضحة حتى عام ٢٠٢٨.

ومن منظور إدارة المخاطر، نراقب التطورات التشريعية في جميع أنحاء المنطقة بشكل فعال باستخدام خريطة تفصيلية للمخاطر، بما في ذلك متطلبات التغليف المتطورة، ولوائح وضع العلامات، ومعايير الامتثال. وهذا يمكّننا من مواكبة التغيير مع بناء سلسلة توريد أكثر مرونة وتكاملاً على المستوى المحلي، مما يقلل من خطر التعرض للاضطرابات العالمية ويعزز استمرارية الأعمال على المدى الطويل.

السؤال الثالث: ما هي الخطوات الملموسة التي اتخذتها شركة كرافت هاينز ضمن سلسلة التوريد وعمليات التصنيع لدفع عجلة الاستدامة، وما التقدم الذي أحرزتموه حتى الآن؟

لقد أحرزنا تقدماً ملموساً في كل من سلاسل التوريد الزراعية، وإدارة الموردين، وعمليات الإنتاج، وتطوير المنتجات. ففي أسواق مثل مصر، نعمل مباشرةً مع المزارعين المحليين، حيث ندربهم على بروتوكولات استخدام المبيدات الحشرية، مما يمكّنهم من دخول أسواق جديدة، بالإضافة إلى إتاحة برنامج “هاينز للبذور” الذي يقدّم لشركائنا المزارعين بذورًا مقاومة للظروف المناخية وتقنيات زراعية متطورة.

على الصعيد العالمي، ومنذ عام 2019، خفّضنا كثافة استهلاك الطاقة بنسبة 5%، واستهلاك المياه بنسبة 9%، والنفايات المرسلة إلى مكبّات النفايات بأكثر من 30%. ويعدّ التغليف مجال تركيز رئيسي آخر: 86% من عبواتنا قابلة لإعادة التدوير أو إعادة الاستخدام أو التحلل الحيوي، ونتجه بشكل متزايد نحو استخدام عبوات R-PET لتقليل الاعتماد على البلاستيك الخام. كما نأخذ الاستدامة في الاعتبار منذ المراحل الأولى لتطوير المنتج وحتى تصنيعه، لضمان دمجها في صميم عملياتنا، لا إضافتها لاحقًا.